I ett strategiskt drag för att befästa sin ledande position inom marknadsföringsteknik har Adobe tillkännagivit sitt förvärv av Semrush, en framstående plattform för varumärkessynlighet, för cirka 1,9 miljarder dollar i en kontanttransaktion. Affären, som offentliggjordes den 19 november 2025, förväntas slutföras under första halvåret 2026, i avvaktan på nödvändiga myndighetsgodkännanden och aktieägarnas godkännande.
En ny era av AI-driven marknadsföring
Förvärvet signalerar Adobes starka satsning på den ”agentiska AI-eran” och den ”generativa AI-marknadsföringsrevolutionen”. Med konsumenter som i allt högre grad vänder sig till stora språkmodeller (LLM) som ChatGPT och Googles Gemini för information och köpbeslut, har varumärkessynlighet omdefinierats. Adobe syftar till att ge marknadsförare en enhetlig överblick över hur deras varumärken presterar – inte bara i traditionella sökmotorer, utan även inom dessa nya AI-drivna gränssnitt.
Anil Chakravarthy, chef för Adobes Digital Experience Business, betonar att varumärkessynligheten omformas av generativ AI, och att varumärken som inte omfamnar denna nya möjlighet riskerar att förlora relevans och intäkter. Han menar att Semrush kommer att ”låsa upp GEO (Generative Engine Optimization) för marknadsförare som en ny tillväxtkanal vid sidan av deras SEO”.
Vad Semrush tillför Adobes ekosystem
Semrush, känd för sin robusta SaaS-plattform (Software as a Service) för online-synlighet, erbjuder lösningar inom sökmotoroptimering (SEO), annonsering, innehåll, sociala medier och konkurrensanalys. Företaget har över ett decenniums expertis inom att hjälpa företag att hantera sin online-närvaro och har under de senaste åren även fokuserat på AI-driven synlighet, inklusive verktyg som övervakar hur varumärken refereras i svar från LLM:er.
Integrationen av Semrushs verktyg i Adobes Digital Experience-verksamhet och Adobe Experience Cloud kommer att avsevärt förbättra Adobes AI-marknadsföringsstack och dess kundupplevelselösningar. Marknadsförare kommer att få tillgång till en omfattande lösning som ger dem en holistisk förståelse för hur deras varumärken framstår över egna kanaler, LLM:er, traditionell sökning och den bredare webben. Semrush har visat stark tillväxt i sitt företagskundsegment och har stora kunder som Amazon, JPMorganChase och TikTok.
Implikationer för marknadsförare och framtiden
Förvärvet understryker en tydlig trend där AI omformar hur konsumenter söker information. Statistik från Adobe Analytics visar att trafiken från generativa AI-källor till amerikanska e-handelssajter ökade med hela 1 200 procent på årsbasis i oktober. Detta gör det avgörande för varumärken att inte bara investera i traditionell SEO utan även i Generative Engine Optimization (GEO) för att säkerställa att de förblir upptäckbara och pålitliga.
Detta är Adobes största förvärv sedan det misslyckade budet på Figma i december 2023. Medan Semrushs aktier steg med cirka 74-77% på nyheten, sjönk Adobes aktier något. Analytiker spekulerar i att Adobe betalar ett högt pris för det strategiska värdet, med potential för stor avkastning om Semrushs data snabbt kan omvandlas till intäktsgenererande AI-produkter.
Genom att kombinera Adobes kreativa styrkor med Semrushs expertis inom söksynlighet positionerar sig företaget för att erbjuda en oöverträffad uppsättning verktyg som hjälper marknadsförare att navigera och lyckas i det alltmer komplexa AI-drivna digitala landskapet.
Källor