Sökjätten Google kliver nu in i filmvärlden på ett nytt sätt genom en mångårig forskningssatsning tillsammans med den hyllade filmstudion A24. Google investerar 75 miljoner dollar i samarbetet, som sker via AI-avdelningen Google DeepMind, med målet att utveckla nya tekniska verktyg för filmskapande.
Enligt Google syftar partnerskapet till att vidga framtidens underhållningsmöjligheter genom att skapa verktyg som assisterar i olika delar av filmprocessen. Representanter för A24 betonar dock att dessa verktyg inte kommer att påminna om dagens generativa AI som styrs via enkla textprompter. Istället ska det första fokusområdet vara utvecklingen av verktyg för att generera storyboards.
Eli Collins, produktchef på DeepMind, ser stora möjligheter i samarbetet:
– Vi tror att genombrott sker när man sätter tekniken i händerna på de bästa hjärnorna inom området, säger han i ett uttalande.
Begränsningar och integritet
Trots den stora investeringen innebär avtalet inte att Google får fri tillgång till A24:s befintliga bibliotek av filmer och tv-serier. Detta förhindrar, åtminstone för tillfället, att tekniken används för att generera AI-skapade uppföljare till studions befintliga varumärken.
Kritik och industriell påverkan
Samarbetet sker inte utan friktion. A24:s kärnpublik och dess egna kreatörer har tidigare uttryckt skepsis mot AI. Kane Parsons, regissören bakom studions ekonomiska succé "Backrooms" (som spelat in över 300 miljoner dollar), har beskrivit AI-teknologi som "genuint skadlig" och ett tecken på "kulturellt och ekonomiskt förfall".
Det finns även oro för arbetsmarknaden inom Hollywood. Rapporter pekar på att det finns minst 2 000 verksamma storyboard-artister vars roller kan påverkas av den nya tekniken. Trenden är dock tydlig i hela branschen; nyligen förvärvade Netflix Ben Afflecks AI-startup som fokuserar på verktyg för efterproduktion såsom ljussättning och färgkorrigering – områden som sysselsätter tusentals färgkorrigerare och ljustekniker.
En studio i kraftig tillväxt
Investeringen landar i en tid då A24 befinner sig i en stark tillväxtfas. Studion har mer än fördubblat sina intäkter under de senaste två åren och värderas nu till 3,5 miljarder dollar. Förutom framgångarna med "Backrooms" har studion nyligen rönt framgångar med filmen "Marty Supreme", som spelat in nästan 200 miljoner dollar och belönats med flera Oscarsnomineringar.
Viktiga punkter i avtalet
- Investering: Google DeepMind satsar 75 miljoner dollar.
- Fokus: Verktyg för storyboards och produktionsstöd, inte generativ AI.
- Integritet: Inget tillträde till A24:s befintliga filmbibliotek.
- Omfattning: Mångårigt forskningssamarbete.